天猫国际 · 亚运专列

Tmall Global · Asian Games Metro Campaign

天猫国际借杭州亚运会推出地铁主题专列，在杭州地铁 6 号线呈现品牌活动。项目围绕「全世界等你上场」，把乘客奔向各自人生赛场的日常，与亚运运动项目及亚洲好物相连接。通勤空间由此成为活动内容的载体，让赛事氛围进入车厢内饰与日常行程。

设计思路

围绕田径、篮球、体操、马拉松、乒乓球和游泳等主题，将车厢中的墙面、地面与门区组织为连续画面。通过运动场地的线条、人物动作和视错觉构图建立空间感，再将各主题延展为宣传海报；前期以三维效果图验证车厢内的视觉关系，并呈现后续现场应用。

Concept exploration

从装备间、运动场地与人物形象展开前期参考，比较三组概念方向，寻找地铁空间与亚运主题之间的联系。

People and context

地铁汇聚不同身份的人。以每个人各自的“人生赛场”为线索，将日常乘坐体验与运动精神连接起来。

Spatial application

利用车厢墙面和地面的连续关系，将运动人物与场地带入通勤空间。

Campaign and on-site applications

保留原稿中的宣传海报、车厢内饰、现场照片与社交平台展示，呈现这组视觉在不同接触点中的应用。