天猫 × 百事集团 · 品牌周
Tmall × PepsiCo · Brand Week
- 项目归属
天猫- 项目类型
- 品牌活动系列 KV
- 项目年份
- 2022
- 我的工作
- 负责平面设计与后期处理。
项目背景
天猫与百事集团以新年年货主题展开超级品牌周，将百事可乐、乐事、桂格等产品放入同一场活动。项目以「年兽」为创意主题，让不同品牌拥有对应的角色与场景，并通过系列 KV 呈现品牌周的年货内容，在统一的活动识别中保留各品牌不同的产品特色。
设计思路
系列画面围绕年兽角色与陈列舞台展开，将产品、品牌色和角色性格对应，分别形成蓝色、黄色、绿色等主题场景。平面部分统一活动标题、品牌标识和时间信息的关系，再通过光色调整、细节合成与后期处理，使各张 KV 保持系列节奏，并突出不同品牌的视觉差异。
品牌系列海报
Campaign posters
