抖音城市品类节
Douyin City Category Festival
- 项目归属
抖音生活服务- 项目类型
- 运营活动视觉设计
- 项目年份
- 2025
- 我的工作
- 负责项目整体视觉设计与落地，涵盖 KV 主视觉、活动字标、战报与预告海报、招商 H5、长图及站内 Banner，并整理 AI 辅助制作流程。
项目背景
城市品类节是抖音生活服务营收策略侧的专项活动，围绕「重点品类 × 区域运营」推进业务增长。多品类并行、区域策略差异和多业务触点同步上线，要求视觉在短周期内完成大量不同组合的活动素材。随着项目复杂度提升，单张 KV 与人工逐项延展难以支撑持续需求，设计需要在既定视觉方向下，兼顾系列一致性与规模化产出。
视觉元素
Visual Elements
以秋冬城市微景观组织画面，将餐饮、休闲运动与酒店元素放入同一场景。沿用主视觉的毛绒、黏土材质与暖色，整理标题、角色、道具和数字，用于后续物料延展。
主视觉与识别变体
Visual Variants
设计思路
延续秋冬城市微景观的主视觉语言，将毛绒字标、黏土角色、酒店与火锅等场景元素整理为可复用的视觉组件。围绕达人肖像、商家数据、直播时间和招募流程，分别建立适应内容变化的版式，再延展至长页面、品类一页纸与站内资源位；结合 AI 辅助制作探索，让后续更新能够沿用既定的材质、色彩与构图关系。
页面组件与长图
Components & Campaign Pages
头图、信息标题与报名状态组成招募页面，并延展为通用、餐饮与酒旅三类介绍长图。
页面组件与状态
Page Components & States
完整招募页面
Recruitment Pages
品类一页纸
Category One-pagers
系列应用
Campaign Applications
战报、直播预告与站内资源位，沿用同一套元素，适配不同品类、信息量与展示尺寸。
达人战报
Creator Reports
商家战报 · 信息量变化
Merchant Report Variants
直播预告
Livestream Previews
横幅与站内资源位
Banners & In-app Placements
