景区扫码 · 全年运营视觉

项目背景

景区扫码是抖音生活服务面向景区商户开展的全年运营项目，以获取增量 MAC 为核心目标，同时提升扫码核销 GMV 渗透率。项目组合冲单激励、新商激励与荣誉激励等资源，结合节假日客流与月度运营节奏持续调整策略，推动商户开展扫码推广。面对频繁更新的奖励周期、冲单门槛与补贴规则，设计需要将业务策略整理成易于阅读、转发和延展的视觉物料，帮助商务同事向商户传达激励重点。本系列选取暑期、中秋国庆与春节的设计，呈现全年项目在不同节点的主题视觉与信息组织方式。