富途牛牛 · 西洋棋营销方案
Futu NiuNiu · Chess Collection
- 项目归属
- 项目类型
- IP 周边营销与互动页面方案
- 项目年份
- 2024
- 我的工作
- 负责项目整体设计，包括牛牛西洋棋主题创意、角色卡牌、互动问答流程，以及活动启动页、答题页和结果页。
项目背景
富途通过牛牛 IP 周边传递品牌价值并维系客户关系，本次营销方案以国际象棋为主题，围绕六种棋子的角色特征展开。方案将棋子与投资者特质关联，结合角色卡牌和性格问答，为一组牛牛公仔建立可阅读、可参与的故事内容，连接周边产品与投资者的自我认知。
设计思路
以国王、皇后、主教、城墙、骑士和士兵六种棋子为线索，用宝石颜色区分角色性格。卡牌结合复古边框、雕塑式装饰和放射背景，保留统一的角色展示结构；互动部分将性格问答组织为启动页、答题页和结果页，通过不同角色卡片承接问答结果。
角色与性格的对应关系
Character system
将西洋棋角色、宝石色彩与性格特征连接起来，为卡牌和问答结果建立共用的角色体系。
卡牌造型与装饰研究
Card design development
页面结构与问答路径
Experience structure
先明确标题、主视觉、问答与结果在页面中的位置，再把问题分支连接到对应的角色结果。
从启动页走到结果页
Interface design
六张角色结果页
Result pages
活动应用展示
Campaign showcase
