向上致美·南迦巴瓦
Namcha Barwa · Upward Beauty
- 项目归属
- 项目类型
- 品牌活动与周边设计
- 项目年份
- 2024
- 我的工作
- 全程参与项目创意共创，主要负责周边物料设计，并参与会场物件选型。
项目背景
「向上致美·南迦巴瓦」是始祖鸟在地高山系列的第二季。继卡瓦格博之后，品牌将表达从山色风貌进一步延伸至高山人文，围绕「山色致美、人文致美、知行致美」展开。项目以南迦巴瓦为目的地，将品牌的高山精神与在地文化连接，通过主题影像、线下活动与周边物料，呈现对自然与文化的理解、敬畏与尊重。
两种视角，同一座高山
LANDSCAPE & CULTURE
在地文化传承人旦增益西与专业攀登运动员魏广广结伴而行。一个讲述与山共处的日常，一个以脚步探索山地；传统艺术与户外行动在影像中相遇。
设计思路
团队以山形、日光与自然配色贯穿整体表达，将主题影像、高山艺术现场和品牌空间连接起来。会场以木框、草捆与织物融入山野环境，保留人与风景相处的开放感；周边则从玛尼堆山石中提取形态，把不同海拔的景观转化为五色叠石，并以礼盒与条纹布袋延续这份高山记忆，展开关于实用与回收的包装设计探索。
高山艺术现场
ART IN THE OPEN
在南迦巴瓦山脚下，木框、山景屏与草捆座椅构成开放的观看空间。藏戏、扎年琴声与歌者的表演，依次展开对高山文化的讲述。
木框、草捆与织物
低矮的座椅保留了开阔视线，深棕色覆面与条纹织物呼应山野的色调。
门店空间与视觉延展
SPACES & VISUAL APPLICATIONS
南迦巴瓦的山形与自然配色贯穿项目视觉。城市门店的外立面与巴松措湖畔的鸟店，从不同场景延续人与高山的连接。
山形成为图像，
日光成为颜色。
橙色日光、明暗山脊与绿色植被，成为主题系列的视觉线索，也为周边的色彩与形态提供了延展方向。
把高山的记忆，留在物件里
OBJECTS & KEEPSAKES
以玛尼堆山石为灵感，将不同海拔的自然景观转化为可堆叠的形态。五色山石与盒装、布袋共同组成一份关于高山的纪念。
礼盒与布袋
包装围绕实用与回收的设计方向展开，以盒装和条纹布袋延续自然配色。
拍摄与现场执行
BEHIND THE SCENES
主题影像的拍摄花絮，以及会场排练与执行记录。
